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Geschrieben von: Dietl Andrea   
THURSDAY, 01 APRIL 2010 10:14

CSR FITNESS

Pünktlich zum Auftakt der Radsaison publiziert der Glocalist die Elektromobilität-Großoffensive des österreichischen Handeslunternehmens Spar (E-Mobility@Spar; Steiermark). Das Unternehmen bietet unter "CO²-Reduktion für kurze Einkaufsfahrten" ein umfangreiches, ganzjähriges Angebot an E-Bikes (mit bis zu 80 km Reichweite) inklusive der erforderlichen E-Tankstellen an insgesamt 26 Standorten.  

Und damit sind wir mittendrin in der Thematik Corporate Social Responsibilty (CSR) und bei der Glaubwürdigkeits- und Wahrnehmungsfrage angekommen. Sieht man sich die CSR-Aktivitäten vieler Unternehmen (branchenunabhängig) an, stellt man schnell fest, dass es vielerorts an inhaltlicher Nähe, an der Assoziation zum Unternehmen als auch an der notwendigen Transparenz fehlt. Diese Risiken entstehen, wenn CSR als kurzfristige Marketingstrategie missbraucht wird. Freiwillige, unternehmerische Verantwortung, die innovativ und ehrlich daherkommen soll, entsteht nicht am Marketing-Reissbrett, sondern dann, wenn das Unternehmen Nachhaltiges Handeln langfristig ausrichtet und in der gesamten Unternehmenskultur fest verankert.

Das Unternehmen Spar hat sich etwas überlegt. Die CO2 – Ausstöße, die sich für PKW-Kurz-Fahrten des Österreichers wie Einkaufen, Tanken, Büro belaufen sich lt. VCÖ jährlich auf 1,45 Mio. Tonnen pro Jahr. Der Spritverbrauch von Autos auf Kurzstrecken ist doppelt bis drei Mal so hoch wie im Schnitt. Die Spar-Filialen sind ein CO2-Glied in der Verursacherkette. Das Unternehmen bietet im Gegensatz zu anderen Handelsunternehmen (z.B. fossilen Kraftstoff zu Discounter-Preisen) – grüne Produkte inkl. Dienstleistungen, die für den Großteil der Konsumenten einfach zu erwerben und zu handhaben sind. Indem das Unternehmen flankierende Informationsveranstaltungen zur E-Bike-Offensive plant, trägt es mit Sicherheit dazu bei, nachhaltige Produkte für Jedermann zugänglich zu machen. Wenn der für die E-Biker kostenlose Lade-Strom an den Spar-Tankstellen dann noch 100% grün ist…?

Die Sonne scheint und die ersten Gedanken wandern in die nächste Auszeit. Was bedeutet CSR-Glaubwürdigkeit und -Wahrnehmung in Bezug auf die Reiseplanung? Mehr dazu in Kürze.